O bom marketing depende de uma estratégia sólida. E uma estratégia de marketing sólida sempre inclui vídeo. Nos últimos 5 anos, o marketing de vídeo disparou em popularidade – 92% dos profissionais de marketing consideram o vídeo um componente-chave de sua estratégia de marketing para 2022, em comparação com 78% em 2015. Isso é parcialmente impulsionado pela demanda – o consumo de vídeo está aumentando exponencialmente, com espectadores que assistem a mais de um bilhão de horas de vídeo por dia apenas no YouTube.
Não apenas a popularidade do vídeo aumentou, mas está sendo reconhecida como uma forma altamente eficaz de comercializar. O marketing de vídeo ou “video marketing”, obtém resultados impressionantes: 66% mais leads por ano, enquanto gera um aumento de 54% no reconhecimento da marca.
Quer você seja novo no mundo do marketing de vídeo, bem versado no que é necessário para criar uma estratégia de marketing forte que inclua vídeo, ou qualquer coisa no meio, nós temos as respostas para 5 perguntas frequentes – respostas que ajudarão guiá-lo ao longo de sua jornada de vídeo.
Video Marketing
1. Como é definido o marketing de vídeo?
A definição de marketing de vídeo pode ser super simples ou lindamente multifacetada. Em sua essência, o marketing de vídeo é a sua mensagem, entregue por vídeo, a um público selecionado.
Levando essa definição um pouco mais longe, o marketing de vídeo é uma forma de promover sua marca, mostrar seu produto ou mergulhar profundamente em seu serviço, valores essenciais ou experiência. Olhando para o marketing de vídeo de uma perspectiva experiencial, o vídeo ajuda você a se envolver com seus clientes ou consumidores, educar sobre o que você oferece ou o que você representa e, essencialmente, inspira seu público a querer saber mais sobre você ou o que você faz.
O “marketing de vídeo” é ligeiramente diferenciado de seu irmão gêmeo “marketing de conteúdo de vídeo”, pois tende a ser mais abertamente promocional.
2. Por que você deve se concentrar em marketing de vídeo?
Hoje, o marketing de vídeo é uma indústria de US $ 135 bilhões. Embora isso possa parecer um pouco assustador, não tenha medo! Um dos principais benefícios de alavancar o marketing de vídeo é sua versatilidade – e há uma barreira bastante baixa para entrar.
Você pode começar com o orçamento alto ou baixo que desejar. Contrate uma agência de propaganda e uma produtora de vídeo, com todos os recursos para transformar sua visão criativa no vídeo dos seus sonhos – ou pegue seu smartphone, aperte o REC e poste um anúncio em vídeo em uma história do Instagram por menos de dez centavos por clique.
O marketing de vídeo é flexível. Os vídeos de marketing B2B podem ser otimizados para sites como o LinkedIn ou enviados diretamente para os principais tomadores de decisão. Os vídeos de marketing B2C podem ser hiper-direcionados para mostrar aos espectadores vídeos que apelam especificamente às suas preferências, apelando tanto para o público B2C quanto para o B2B. É familiar – vídeos de sucesso contam uma história, apelam às emoções, entretêm ou ensinam algo.
SEO adora vídeo. Sites com conteúdo de vídeo têm 53% mais chances de ter um resultado de primeira página em uma pesquisa do Google.
Talvez o benefício mais importante do marketing de vídeo seja sua eficácia do início ao fim. A simples menção da palavra “vídeo” no assunto de um e-mail aumenta a taxa de cliques em 13%. A partir daí, o vídeo aumenta a retenção de informações em até 85% e ajuda a direcionar o tráfego do site – 87% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que o vídeo aumentou o tráfego de seu site.
Finalmente, o elemento pessoal e interativo do vídeo ajuda a construir confiança entre você e os clientes ou clientes em potencial, enquanto alguns dos vídeos mais criativos e exclusivos podem ajudar sua marca a se tornar tendência. Com 91% dos profissionais de marketing de vídeo satisfeitos com o ROI de seu marketing de vídeo em mídia social, é seguro dizer que, quando bem feito, o vídeo pode ser uma base poderosa de qualquer campanha de marketing.
3. Existe uma metodologia comprovada para o sucesso do marketing de vídeo?
Não existe um caminho correto para o sucesso do marketing de vídeo, mas a maioria dos que já tiveram sucesso com o marketing de vídeo concorda em um ponto de partida crucial: apresentar um plano e cumpri-lo. Este plano deve ser abrangente e cobrir mais do que apenas “vamos fazer um vídeo por semana!”
Comece identificando seus objetivos.
Onde no funil de marketing você adicionará vídeo (s)? Você está tentando atingir uma meta de vendas ou simplesmente gerar reconhecimento? Mapeie os tópicos e defina quais tipos específicos de vídeo o ajudarão a atingir seus objetivos predeterminados. Você vai produzir um comercial direto? Ou você está procurando fazer algo um pouco diferente – talvez um depoimento de um cliente, uma demonstração de produto ou um vídeo explicativo desenhado à mão?
Defina seu público também.
Quem você deseja alcançar com cada vídeo? Pesquise quem você está atingindo e crie tópicos que irão ressoar com cada público-alvo.
Finalmente, descubra suas métricas.
Não importa a plataforma, há muitos dados associados à maioria dos hosts de vídeo. O que você quer medir – como é o sucesso para você? Acompanhe suas métricas e não tenha medo de mudar sua estratégia quando algo não está funcionando conforme o esperado. As métricas podem fornecer muitos insights. Eles podem dizer quando você precisa fazer uma correção simples, como mover um vídeo do Facebook para o Twitter. Ou você pode precisar mudar o foco – cortar um vídeo de 1 minuto a 30 segundos se as pessoas estiverem clicando fora, ou adicionar legendas se a maioria das pessoas estiver assistindo com o som desligado.
4. Quem você alcançará com o marketing de vídeo?
Falando em públicos-alvo, você provavelmente está se perguntando quem está prestando atenção ao marketing de vídeo. A resposta é: praticamente todo mundo.
De acordo com o Google, o YouTube atinge mais pessoas de 18 a 49 anos em uma semana média do que todas as redes de TV a cabo juntas. E mais de 55% dos compradores disseram que usaram vídeos online enquanto realmente compravam em uma loja. O Hubspot descobriu que todas as categorias de idade, de 18 a 54 anos, mostraram uma preferência consistente por vídeos em vez de e-mails, blogs e conteúdo para download.
Além disso, quando se trata de marketing de vídeo social, o Twitter diz que adicionar um vídeo a um tweet aumenta a probabilidade de ele ser retuitado 6 vezes mais do que as fotos. E os usuários agora gastam três vezes mais em vídeo ao vivo do que o conteúdo padrão carregado no Facebook.
5. Quais são alguns exemplos de marketing de vídeo de sucesso?
Então, agora que você conhece alguns dos benefícios estelares do marketing de vídeo, vamos voltar ao básico – o vídeo tem seu melhor desempenho quando evoca emoção, educa ou incentiva o espectador a agir. E alguns vídeos fazem isso melhor do que outros.
Depois de começar a fazer marketing de vídeo, você verá que as possibilidades são infinitas. E ai, está pronto para produzir sua campanha de marketing de video?